▲그리티, MZ세대 위한 한국적 자연 감성주의 브랜드 ‘오얏(Oyat)’ 론칭. (이미지 출처=㈜그리티)

[2026년 4월 7일] 감탄브라, 원더브라, 위뜨 등을 전개 중인 라이프스타일 전문기업 그리티(GRITEE, Inc.)가 MZ세대를 겨냥한 자연 감성주의 언더웨어 브랜드 ‘오얏(Oyat)’을 신규로 선보인다.

‘오얏’은 건강한 라이프스타일과 친환경 가치 소비를 추구하는 젊은 세대들의 특성을 반영해 새롭게 탄생한 브랜드다. NO.1 심리스 브라* 감탄에서 확장한 서브 브랜드로 MZ세대 여성 소비자의 취향과 니즈를 반영해 트렌디한 감성과 차별화된 상품군으로 오얏만의 브랜드 스토리를 보여주고자 한다.

브랜드명 ‘오얏’은 순우리말 ‘자두’를 뜻하며, 이를 디자인에도 반영해 한국의 자연과 한국적인 아름다움을 감성적으로 풀어냄으로써 기존 브랜드들과 다른 독창적인 컨셉을 담았다. 한국 자연에서 영감 받은 소프트 내추럴 컬러 톤으로, 자연적인 질감과 색이 동양적인 감성과 어우러지며 입는 순간의 감정과 자연이 주는 편안함을 동시에 제공한다.

2030세대 여성들의 취향에 맞게 자연에서 온 감성과 아름다움을 담은 ‘내추럴 감성 웨어’를 제안하며, 여성스러운 디테일을 살린 ‘걸코어 룩’ 무드 아이템들도 함께 선보인다.  단순한 속옷을 넘어 소재, 핏, 디테일 등의 기능과 감성적 니즈에 집중했으며, ‘wear nature(자연을 입다)’라는 브랜드 슬로건 아래 기본에 충실하면서도 속옷과 겉옷을 아우르는 패션 아이템으로 선보일 예정이다.

오얏은 최근 신규로 오픈한 플래그십 스토어 ‘감탄 청담’에서 직접 만나볼 수 있으며, 오얏의 제품들이 전시된 2층 VP(Visual Point) 공간과 층별 아트 포인트는 한국적인 아름다움을 표현하는 ‘오리진 서울’ 최기원 작가와 협업해 선보였다. 최기원 작가는 2023년 공예트렌드페어 참가 및 2024년 신세계 봄 시즌 협업 외 다양한 브랜드들과 협업을 이어오고 있다.

▲그리티, 플래그십 스토어 ‘감탄 청담’ 2층에 오픈한

한국적 자연 감성주의 브랜드 ‘오얏(Oyat)’의 브랜드 공간. (이미지 출처=㈜그리티)

오얏의 2026 SS(봄·여름)시즌 주요 제품으로는 오가닉 코튼 원단으로 편안한 착용감과 매끄러운 핏의 ‘오얏 스쿱넥 브라 팬티’ 외 다채로운 제품들을 선보인다. ‘포인텔 플로랄 심리스 브라탑’, ‘포인텔 플로랄 심리스 브라렛 삼각팬티’는 트렌디한 포인텔 조직과 사랑스러운 플로랄 나염이 돋보이며, ‘코튼 아일렛 캐미솔/큐롯 쇼츠/블라우스’는 로맨틱한 코튼 아일렛 원단에 플라워 펀칭 디테일이 특징이다. 또한 트렌디한 ‘란제리코어 룩’ 연출이 가능한 파자마와 가방, 키링 등 ‘걸코어’ 무드의 다양한 액세서리들까지 함께 만날 수 있다.

그리티는 ‘오얏’ 런칭을 기념해 소비자들을 위한 특별한 구매 혜택을 마련했다. ‘감탄 청담’에서 오얏의 2026 SS 시즌 제품 구매 시, 구매금액대에 따라 다양한 기프트를 증정한다. 10만원 이상 구매 시 ‘오얏 복주머니 가방’, 15만원 이상 구매 시 ‘오얏 밀짚 가방’을 선착순으로 제공한다.

그리티 사업본부장 장성민 부사장은 “기존의 내추럴 컨셉 브랜드들과 다른 독창적인 컨셉인 ‘오얏’의 차별화된 브랜드 감성을 많은 소비자들이 공감할 수 있도록 전개해 나갈 예정”이라며, “오얏이 트렌드에 민감한 한국의 MZ세대 뿐만 아니라 향후에는 K-패션의 선두주자로서 전 세계인이 사랑하는 ‘러브 마크’ 브랜드로 위상을 드 높일 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.

‘오얏’은 감탄 공식 온라인몰과 오프라인으로는 ‘감탄 청담’에서 함께 만날 수 있다.